Eylem çağrısı yapan bisiklet reklamı Fransa’da yasaklandı

Hollanda ve Almanya’da yayınlanan fakat Fransız otoritelerinden geçer not alamayan elektronik bisiklet reklamı “kaygı verici” bulundu.

KRONOS 02 Temmuz 2020 YAŞAM

 

 

Hollandalı elektrikli bisiklet markası VanMoof’un ilk resmi reklamı, araba trafiği ve kirliliğini “olumsuz şekilde yansıttığı” için Fransa’da yasaklandı. Reklam, Hollanda ve Alman televizyonlarında yayınlanmasına rağmen Fransa’nın reklam düzenleme otoritesi (ARPP) tarafından uygunusuz bulundu. ARPP “Reklam bir kaygı ortamı yaratırken, otomobil sektörünü gözden düşürüyor.” açıklamasını yaptı. VanMoof firması yetkilileri ise ürünün devrimsel bir anlam taşıdığı için, bazı kesimlerde huzursuzluklar yaratacağını bildiklerini belirtti.

HAVA KİRLİLİĞİ VE İKLİM SORUNU

6 Haziran’da ilk kez gösterilen, televizyon ve sosyal medya için çekilen reklamda, siyah bir otomobilden yansıyan trafik, hava kirliliği ve iklim sorununu simgeleyen görüntüleri yer alıyor. Bu görüntülerden sonra ekrana gelen VanMoof’un yeni ürünü elektronik bisiklet “Geleceği sürme zamanı.” cümlesi ile lanse ediliyor.

REKLAMDA KORKU DUYGULARI SÖMÜRÜLÜYOR

ARPP, VanMoof’a gönderdiği açıklamada, Hollandalı markayı otomobil endüstrisine haksız yere olumsuz imaj çizmekle suçladı ve “korku/ıstırap” duygularının sömürülmesini yasaklayan reklam kodunun ihlal edildiğini bildirdi.

REKLAM BİR EYLEM ÇAĞRISI

VanMoof’un kurucu ortağı Taco Carlier yaptığı basın açıklamasında reklamlarının bir eylem çağrısı olduğunu ve tüm riskleri göze aldıklarını belirttti. Carlier, “Bu reklamın alışılagelmiş bir bisiklet reklamı olmadığının farkındayız. Geçmişi geride bırakma ve herkese fayda sağlayacak gerçek bir ilerleme kaydetme şansı. Statükoyu sorgulamak her zaman çatışmalara sebep olacaktır, ama başından beri hedefimiz buydu.” ifadelerini kullandı.

KORKU İKLİMİ

ARPP genel müdürü Stéphane Martin, Radio France’a verdiği demeçte, bağımsız bir kurum olduklarını ve hiçbir etki aldında kalmadıklarını belirterek, “Bize saldırmak ve sansür var diye bağırmak, firma yetkilileri için bir tanıtım. Reklam bir korku iklimini simgeliyor. Ürün tanıtımı bu değil. Kolaycılığa düşülmemeli” dedi.